Per molti rappresentano soltanto l’occasione per staccare la mente per qualche ora e divertirsi in compagnia, per altri la passione di una vita da coltivare ogni weekend costi quel che costi. In ognuno di questi casi gli eventi sportivi non sono soltanto un passatempo, ma anche e soprattutto una delle risorse principali che mettono in atto le imprese dedicate allo sport per ottenere maggiori opportunità a livello sociale ed economico.
Ogni anno sono milioni, infatti, gli appassionati di sport che decidono di investire il proprio denaro in biglietti per partecipare alle più importanti manifestazioni sportive, facendo muovere anche il mercato del turismo: un esempio concreto sono i Mondiali di calcio in Russia, che porteranno al Paese un’affluenza pari a un milione di turisti.
I sotto-mercati dell’economia nello sport
L’impatto economico di un evento sportivo non si limita soltanto all’evento in sé, ma a tutta una serie di sotto-business che vi nascono attorno. Tra quelli da considerare ci sono le scommesse sportive, che appassionano gran parte dei tifosi disposti a puntare su uno specifico pronostico. Di certo questo settore ha un impatto notevole sul mercato, seppur difficilmente quantificabile. Quello che possiamo commisurare, però, è l’impatto economico mondiale generale: soltanto per il calcio è stato stimato un impatto di circa 39 miliardi di euro solo per questo sport, che è sicuramente il più amato in Italia, seguito dal tennis e dal rugby.
Anche il settore del merchandising, inteso come ulteriore opportunità di fare marketing su un evento sportivo, non è da sottovalutare. Con la vendita al dettaglio di gadget e prodotti affini, infatti, le entrate economiche di una società si moltiplicano notevolmente e l’impatto sul mercato, soprattutto a livello locale, può essere davvero marcato.
Con lo sviluppo del digital marketing, inoltre, anche le società hanno iniziato a orientarsi verso una commercializzazione digitale del proprio brand: dal momento in cui è possibile guadagnare con Facebook, è anche possibile sfruttare i social per fare campagne pubblicitari e vendere ulteriori prodotti, a livello locale, nazionale o internazionale.
Eventi sportivi come mezzo per lo sviluppo locale
Dal momento in cui lo sport interessa e appassiona la maggior parte della popolazione, puntare su eventi e manifestazioni sportive come tattica per lo sviluppo locale può rivelarsi una mossa vincente.
Determinate organizzazioni, oltre ad essere un mero evento sportivo, possono essere viste infatti come una strategia di riqualificazione di una zona, un modo per attirare persone e, di conseguenza, spingerle a guardare con “occhi diversi” quel posto, spendere soldi e far ripartire il mercato locale.
Con un finanziamento pubblico di discreta importanza, è possibile riuscire a risollevare l’economia di un’intera Regione causando ricadute di gran lunga maggiori dell’investimento stesso. Soldi che arrivano da biglietti, merchandising e scommesse, ma anche banalmente dalla maggiore affluenza di persone che dunque comporta una maggior affluenza in negozi e attività della zona. Soldi che possono poi essere reinvestiti in altri settori di interesse della Regione, così come nello sport stesso per migliorare la qualità delle manifestazioni organizzate in futuro.
Sicuramente per un’azione del genere incidono molto anche l’attitudine generale degli abitanti e le inclinazioni a livello sportivo, ma una città che conosce i propri cittadini dovrebbe assolutamente puntare sugli eventi sportivi come mezzo per promuoversi e per puntare ad un importante sviluppo locale. Con infrastrutture adatte, investimenti sufficienti e un’approfondita indagine di mercato e sugli sport per cui le persone sono disposte a muoversi e a spendere di più, di certo questo comporterebbe un incremento del capitale non indifferente.